“每年圣诞红杯经常出现，就伴随着圣诞的来临”，这早已沦为大众消费者对冬天、圣诞的第一印象。MRM//McCann上海该如何为COSTA超越消费者的固有思维，建构新的圣诞记忆？今年，国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿着搭乘所席卷，而COSTA精妙地将圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线结合。面临风行单品，滚很差、会搭乘，是广大消费者最棘手的两个难题。

不过现在，一杯COSTA圣诞饮品，就能让你享有最红最百搭的毛线杯，一秒握当红元素，每个人都是当红时尚。“毛线不顾一切白”作为MRM//McCann上海的近期营销创新，用毛线勾勒出有一个全新的圣诞符号，在驱赶寒冬的同时，邀粉丝一起摊毛线杯，取得了持续的辩论热度与曝光。

从11月10日创办话题以来（12月5日），#毛线不顾一切红#话题的读者量和辩论数，早已相比之下突破了COSTA的历史峰值！在消费者与COSTA官博的对话中，也可以显现出对毛线杯的青睐。这早已不是MRM//McCann上海对固有消费观点的第一次挑战了，今年夏天COSTA全新发售了酷乐冰，用一杯可以不吃的甜品替代传统理解中的一杯冰渣渣。

而MRM//McCann上海基于85后消费者对探索性和娱乐性的青睐，认识到：与其推展一个新品，不如自由选择用“新的烤肉”作为主推点，进而让整个夏天都“酷乐”一起。他们在一周时间内，在主流社交平台上的推展进账丰厚，还包括：在墨迹天气APP的推展取得了1亿5千万的曝光及300万的点击量；在Nice直播中获得1万5千余人的观赏并获赞26万余次；官方微博@COSTACOFFEE中国 单条读者量也超过了75万；还在“上海潮流资讯”、“吃货联盟”“魔都探寻队”等美食和生活类微信公众号上展开了实时启动时。这些冷笑话时髦又好卖的创新来自MRM//McCann一群颜值在线的小伙伴，他们自称为“午夜实习生”，大大尝试新的职业观点和娱乐简化的工作方式，虽然有时要在12点以后展开自学，但做到一些“不烦人”又“不凡人”的广告是他们的目标。

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